Forbes Life Romania

Inaintea modei noastre

Interviu cu Ioana Iosif pentru Forbes Life, fondatoarea KOGAYON, de Diana – Florina Cosmin

Dupa 19 ani in publicitate , Ioana Iosif a renuntat la tot pentru a crea un brand de accesorii inspirate din stravechile totemuri dacice: “KOGAYON”. Cum poti cuceri lumea avand ca arma traditionalul usturoi, Sanzienele sau dragonul cu cap de lup care decora steagurile de lupta ale dacilor inaintea erei noastre?

Marile descoperiri inseamna sa observi exact acele lucruri pe care le-a vazut si le-a cunoscut toata lumea, dar sa te gandesti la ceva ce nu i-a trecut nimanui prin minte. Povestea Ioanei Iosif sta sub semnul acestor cuvinte – rostite pentru prima oara de autorul Jonathan Swift – pentru ca, de un an incoace, reinventeaza simboluri vechi de mii de ani, facandu-ne sa ravnim la imagini din cartea de istorie pe care le-am vazut de zeci de ori, dar pe care nici macar nu ne mai oboseam sa le bagam inseama. Barza, ca simbol, al protectiei casei, Zalmo, dragonul dacic (cu cap de lup si corp de sarpe) care simbolizeaza succesul personal, Vasilika, mielul care aduce norocul, usturoiul ca simbol de protectie impotriva raului sau Sanzienele, ca ocrotitor al iubirii in cuplu. In total, prima colectie KOGAYON – brand botezat dupa numele muntelui sacru si misterios al dacilor – contine 13 totemuri de purtat la incheietura mainii, pe snururi din matase vopsite manual, si reprezinta doar preambulul pentru o serie intreaga de accesorii cu simbolistica dacica. Ni se cer butoni, insigne, cercei, inele, explica Ioana. “Ba chiar am primit comanda de la un club American care isi dorea simbolul dragonului dacic, Zalmo, ca insigna oficiala pentru mebmri, pentru ca simteau ca se potriveste cu misiunea lor”.

Ideea amuletelor dacice ca podoaba i-a venit in timp de facea documentarea pentru un alt proiect, iar declicul a fost instantaneu, “Mi-am dat seama ca fiecare om are o anumita superstitie legata de un obiect, ca niste ancore psiholigice care ne canalizeaza energia”, explica ea. Clasicele trifoiuri, inimioare sau potcoave se gaseau deja peste tot, ca si simbolurile egiptene, celtice sau indiene, insa lipsea un proiect cu simbolistica autohtona, care sa poata juca si rolul de cadou sau souvenir rafinat pentru strainii veniti in Romania.

“Traditiile noastre nu sunt mai deloc valorizate, rezultatul arata aproape mereu ieftin si incropit” crede ea.  “Imi doream ceva care sa se ridice la inaltimea istoriei noastre”.

A inceput sa se documenteze intensiv, citind tot ce-i pica in mana despre simbolurile transilvanene, care desi – se regasesc pe porti, vase si obiecte traditionale – nu sunt exploatate in plan comercial, iar aceasta revelatie a prilejuit-o si pe urmatoarea, cea castigatoare. “Mi-am dat seama ca trebuie sa ma duc si mai adanc in istorie, in momentul in care am realizat ca dacii aveau unele din cele mai frumoase si soficsticate bijuterii din lume”. Asa s-a nascut proiectul KOGAYON, conceput alaturi de o buna prietena, Cristina Jansen, iar experienta din puplicitate le-a ajutat sa-si faca rapid o strategie si sa adune in jurul lor resursele necesare, de la productie pana la echipa de designeri carora le dau brief-ul transformarii unui anumit simbol intr-o amuleta pe care sa ne dorim s-o purtam la mana si sa o investim cu credintele noastre. “E foarte complicat, pentru ca unele simboluri care arata bine pe hartie nu se pot transpune foarte reusit in bijuterii”, explica ea, “in timp ce elemente in care la inceput nu aveam mare incredere au inflorit efectiv in variant tridimensionala”.

Un pariu castigator s-a dovedit a fi usturoiul, actualmente produs best-seller, dar in fata caruia strambau din nas toti cunoscutii Ioanei. Mi se spunea ca nimeni n-o sa-si doreasca sa poarte un pandantiv in forma de usturoi, ca protective impotriva raului”, isi aminteste ea, dar eu am simtit ca va avea succes, asa ca am mers mai departe cu idea”. Nu o descurajeaza niciodata parerile negative ale celorlalti, mai ales cand simte ca se afla pe calea potrivita, si i se pare ca marele merit nu apartine celor care au idei extraordinare, ci acelora care au puterea si vointa de a-si duce ideile pana la capat, indiferent de obstacole.

“Blocajele sunt doar in capul nostru, pentru ca exista mereu o cale de-a ajunge la ceea ce-ti doresti”, exemplifica ea. “Bineinteles nu exista calea perfecta si uneori trebuie sa-ti mai revizuiesti planurile pe ici pe colo, dar calea exista  mereu”. Toate ideile bune pe care le-a avut pana acum in cariera au venit din rabdarea si curiozitatea de a se documenta mereu si de a cauta peste tot raspunsurile la intrebarile care ii locuiau gandurile. Aceasta a fost, de altfel, si cel mai de pret dar pe care i l-a facut scoala (Facultatea de Litere, apoi cea de Jurnalism): “M-a invatat unde sa caut si sa am rabdare sa caut, indiferent daca trebuie sa stau zece ore in biblioteca, rasfoind carti peste carti”.

De cand cu KOGAYON, se simte omul potrivit la locul potrivit, facand exact ce isi dories dintotdeauna: sa descopere, sa teasa povesti si sa creeze lucruri de la zero.

Cu fiecare noua comanda venita pe site, se simte si mai aproape de visul sau de a transforma KOGAYON intr-un brand de succes si dincolo de granitele Romaniei – iar momentul in care vede pentru prima oara un nou prototip iesind din mainile designerilor inca ii mai trezeste fluturasi in stomac. Cu KOGAYON noi spunem povesti frumoase care – spre deosebire de multe altele – sunt cat se poate de adevarate si sustinute de istorie”, zambeste ea. “Cand, dupa 20 de variante intermediare, tii in palma forma concreta a unei idei in care ai crezut foarte mult, cum sa nu ai fluturasi in stomac?”

 

 

 


Your account





Forgot your password?

Cos  

Niciun produs

0 € Livrare
0 € TVA
0 € Total

Preturile contin TVA

Cos Plasare comanda

PayPal

Pentru a vă oferi un serviciu mai bun, KOGAYON utilizează cookie-uri. Continuarea utilizării acestui site dă acordul pentru utilizarea cookie-urilor. Pentru mai multe informații, faceți clic pe următorul link. Afla mai multe.